歲歲重陽(yáng)，今又重陽(yáng)。這個(gè)承載著“敬老、登高、養(yǎng)生”傳統(tǒng)的節(jié)日，如今已成為觀察銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要窗口。隨著我國(guó)老齡化進(jìn)程的深化，老年群體的需求正從基礎(chǔ)生存保障向品質(zhì)生活追求跨越，重陽(yáng)習(xí)俗中蘊(yùn)含的養(yǎng)生理念與敬老傳統(tǒng)，也正與現(xiàn)代養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)形成深度共振。

根據(jù)民政部、全國(guó)老齡辦發(fā)布的《2024 年度國(guó)家老齡事業(yè)發(fā)展公報(bào)》顯示，截至 2024 年年末，全國(guó) 60 周歲及以上老年人口 31031 萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?22.0%。而工信部《2025銀發(fā)經(jīng)濟(jì)白皮書》則預(yù)測(cè)，今年銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)15.8萬(wàn)億元。龐大的人口基數(shù)與升級(jí)的消費(fèi)需求，共同推動(dòng)養(yǎng)生、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新階段。

傳統(tǒng)習(xí)俗賦能現(xiàn)代養(yǎng)生，需求分層催生市場(chǎng)細(xì)化

重陽(yáng)節(jié)的養(yǎng)生傳統(tǒng)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了天然動(dòng)能，從菊花酒、重陽(yáng)糕的健康化改良，到中醫(yī)理療、慢病管理的專業(yè)化服務(wù)，養(yǎng)生市場(chǎng)正呈現(xiàn)“傳統(tǒng)元素現(xiàn)代化、大眾需求個(gè)性化”的特征。

數(shù)據(jù)顯示，2025年健康管理類養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到1.4-1.5萬(wàn)億元，值得一提的是，與重陽(yáng)養(yǎng)生相關(guān)的中醫(yī)食療、艾灸理療等細(xì)分領(lǐng)域增速顯著。這種增長(zhǎng)既源于傳統(tǒng)節(jié)日的文化喚醒，更得益于老年群體健康意識(shí)的全面提升，尤其是“新老年”群體對(duì)“治未病”的重視程度顯著高于傳統(tǒng)老年群體。

高凈值群體的崛起正在重塑養(yǎng)生消費(fèi)的高端市場(chǎng)格局。數(shù)據(jù)顯示，2025年50歲及以上且凈資產(chǎn)超300萬(wàn)元的群體規(guī)模約1500萬(wàn)人，其醫(yī)療保健支出占50歲以上人群總支出的5%。這類群體不再滿足于基礎(chǔ)的養(yǎng)生產(chǎn)品，更傾向于定制化服務(wù)，這印證了高端養(yǎng)生市場(chǎng)的巨大潛力。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的養(yǎng)生館相關(guān)企業(yè)超331.1萬(wàn)家。其中，2025年截至目前新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)約70.5萬(wàn)余家，從企業(yè)注冊(cè)數(shù)量趨勢(shì)來(lái)看，近五年間，養(yǎng)生館相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。從區(qū)域分布來(lái)看，山東省、廣東省、河南省、江蘇省養(yǎng)生館相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，四個(gè)省市數(shù)量總和超過112.1萬(wàn)家，占企業(yè)總數(shù)的33.86%。

技術(shù)創(chuàng)新則為養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)提供了新的增長(zhǎng)極。智能設(shè)備與傳統(tǒng)養(yǎng)生的結(jié)合正在打破服務(wù)邊界，例如智能設(shè)備針對(duì)老年人的體質(zhì)特征推送養(yǎng)生方案、某公司的“腦健康A(chǔ)I”可實(shí)現(xiàn)篩查阿爾茨海默癥。這種“科技+養(yǎng)生”的模式不僅提升了服務(wù)精準(zhǔn)度，更拓展了服務(wù)場(chǎng)景，使居家養(yǎng)生實(shí)現(xiàn)“專業(yè)化、可視化”。

模式迭代回應(yīng)養(yǎng)老需求升級(jí)，政策市場(chǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)發(fā)展

盡管現(xiàn)階段居家養(yǎng)老仍占主導(dǎo)地位，但服務(wù)內(nèi)容已從“生活照料”向“品質(zhì)護(hù)理”全面升級(jí)。以上海市為例，居家養(yǎng)老服務(wù)的內(nèi)容涵蓋生活照料、健康管理、精神慰藉等多個(gè)維度。這種升級(jí)背后是需求的深刻變化：更多老人希望在家養(yǎng)老，但對(duì)安全防護(hù)、健康監(jiān)測(cè)的需求日益迫切，推動(dòng)適老化改造與智能設(shè)備入戶成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。

社區(qū)養(yǎng)老作為“中間樞紐”，正成為政策扶持與市場(chǎng)布局的重點(diǎn)領(lǐng)域。2025年社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到1.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.1%。例如深圳市某社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)中心通過引入專業(yè)護(hù)理團(tuán)隊(duì)，提供24小時(shí)照料、日間康復(fù)、文化娛樂等一站式服務(wù)，服務(wù)輻射周邊3個(gè)社區(qū)，日均接待老人超200人次，其“政府補(bǔ)貼+低償服務(wù)+公益捐贈(zèng)”的運(yùn)營(yíng)模式已成為行業(yè)范本。

機(jī)構(gòu)養(yǎng)老則朝著“連鎖化、高端化、智能化”方向加速轉(zhuǎn)型。北京、上海等一線城市高端養(yǎng)老社區(qū)入住率超80%，平均月租金達(dá)萬(wàn)元左右，這類機(jī)構(gòu)普遍配備智能床墊、遠(yuǎn)程醫(yī)療系統(tǒng)等設(shè)備，某養(yǎng)老集團(tuán)引入的智能“康復(fù)機(jī)械臂”可替代一定程度的人工護(hù)理。這種轉(zhuǎn)型既滿足了高凈值群體的品質(zhì)需求，也通過標(biāo)準(zhǔn)化管理提升了行業(yè)整體服務(wù)水平。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的養(yǎng)老相關(guān)企業(yè)超37.2萬(wàn)家。其中，2025年截至目前新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)約3.1萬(wàn)余家，從企業(yè)注冊(cè)數(shù)量趨勢(shì)來(lái)看，近五年間，養(yǎng)老相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，并在2024年達(dá)到頂峰。從區(qū)域分布來(lái)看，山東省、廣東省、江蘇省養(yǎng)老相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別為超3.5萬(wàn)余家、3萬(wàn)余家和2.7萬(wàn)余家。

生態(tài)融合打開“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”增長(zhǎng)空間，梯度發(fā)展構(gòu)建產(chǎn)業(yè)格局

“醫(yī)、養(yǎng)、康、文、旅”的跨界融合正在重構(gòu)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。賽迪顧問《2025年中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究報(bào)告》指出，這類跨界業(yè)態(tài)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)2030年突破15萬(wàn)億元，而2025年已進(jìn)入加速增長(zhǎng)期。

各地推出的“登高賞菊+康養(yǎng)度假”套餐備受青睞，某景區(qū)聯(lián)合養(yǎng)老機(jī)構(gòu)打造的“重陽(yáng)敬老旅游專線”，包含健康監(jiān)測(cè)、中醫(yī)理療、文化體驗(yàn)等服務(wù)，國(guó)慶期間預(yù)訂量顯著增長(zhǎng)；老年大學(xué)與文旅企業(yè)合作的“非遺+康養(yǎng)”課程，如菊花種植、重陽(yáng)糕制作等，既滿足了精神需求，又帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)品消費(fèi)。

消費(fèi)分層與區(qū)域差異催生了“梯度適配”的發(fā)展格局：

從需求端看，活力釋放期（50-65歲）群體熱衷文旅、文娛消費(fèi)，京滬“活力老人”年均出游3次，老年大學(xué)報(bào)名人數(shù)是招生名額的4倍；健康管理期（65-75歲）群體聚焦慢病防控，社區(qū)護(hù)理站、中醫(yī)理療需求旺盛；深度養(yǎng)老期（75歲+）群體依賴專業(yè)照護(hù)，智能監(jiān)護(hù)設(shè)備滲透率快速提升。

從區(qū)域看，一、二線城市聚焦智慧康養(yǎng)、高端醫(yī)療地產(chǎn)，三、四線城市依托生態(tài)優(yōu)勢(shì)發(fā)展康養(yǎng)旅游，這種錯(cuò)位發(fā)展有效避免了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)超39.5萬(wàn)家。其中，2025年截至目前新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)約6.1萬(wàn)余家，從企業(yè)注冊(cè)數(shù)量趨勢(shì)來(lái)看，近五年間，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。從區(qū)域分布來(lái)看，山東省、廣東省、江蘇省銀發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別為超3.7萬(wàn)余家、3.2萬(wàn)余家和2.9萬(wàn)余家。

政策與資本的雙重加持為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有力支撐。2025年國(guó)家不僅延續(xù)了養(yǎng)老機(jī)構(gòu)營(yíng)業(yè)稅、企業(yè)所得稅免征等政策，還設(shè)立了千億級(jí)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金。資本層面，億歐數(shù)據(jù)顯示，2025 年適老化智能科技產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 5554 億元，成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)中增長(zhǎng)最快的賽道之一。政策的引導(dǎo)與資本的涌入，正在推動(dòng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)從“被動(dòng)應(yīng)對(duì)老齡化”向“主動(dòng)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值”轉(zhuǎn)型，成為穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量。

天眼查研究院認(rèn)為，3.1億老年人口的龐大基數(shù)、15.8萬(wàn)億元的市場(chǎng)規(guī)模，以及從“生存型”到“品質(zhì)型”的需求躍遷，既帶來(lái)了銀發(fā)經(jīng)濟(jì)前所未有的發(fā)展機(jī)遇，也對(duì)產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化、精細(xì)化水平提出了更高要求。未來(lái)，隨著跨界融合的深化與技術(shù)應(yīng)用的普及，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)將不僅是老齡化社會(huì)的“穩(wěn)定器”，更有望成為高質(zhì)量發(fā)展的“新引擎”，讓每一位老年人都能在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中共享“老有所養(yǎng)、老有所享”的幸福生活。

來(lái)源：瀟湘晨報(bào)