隨著人口結(jié)構(gòu)的深刻變化，我國(guó)老齡化程度日益加深，老年群體的健康觀、消費(fèi)觀出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性調(diào)整和深刻性變革。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)60歲及以上人口超3.1億，占總?cè)丝?2%，其中65歲及以上人口超2.2億。在此背景下，適老玩具從邊緣品類(lèi)躍升進(jìn)入新消費(fèi)賽道。一項(xiàng)電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2024年“適老玩具”搜索量同比增長(zhǎng)124%，成交量增幅達(dá)70%，55歲以上消費(fèi)者占比持續(xù)攀升。智能棋盤(pán)、手腕球、回彈健身球等產(chǎn)品持續(xù)熱銷(xiāo)，這不僅得益于政策驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)業(yè)布局的逐漸完善，更折射出我國(guó)銀發(fā)群體從“養(yǎng)老”到“享老”的健康需求轉(zhuǎn)型，適老玩具正從“消遣工具”升級(jí)為“健康載體”。

我國(guó)適老玩具市場(chǎng)火熱，是一場(chǎng)由政策頂層設(shè)計(jì)、市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新響應(yīng)共同譜寫(xiě)的多元協(xié)奏曲，直接受益于國(guó)家層面對(duì)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的系統(tǒng)性規(guī)劃。從《國(guó)家積極應(yīng)對(duì)人口老齡化中長(zhǎng)期規(guī)劃》，到《“十四五”健康老齡化規(guī)劃》，再到《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見(jiàn)》，均著重強(qiáng)調(diào)支持開(kāi)發(fā)智能交互、健康監(jiān)測(cè)類(lèi)產(chǎn)品，精準(zhǔn)契合銀發(fā)群體迭代升級(jí)的健康需求。

以50后、60后為主體的“新老年群體”，擁有更強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和消費(fèi)能力，正逐步打破“老年就是衰老”的陳舊認(rèn)知，主動(dòng)追求更能促進(jìn)身心健康的消費(fèi)方式。益身益腦玩具的暢銷(xiāo)，正是對(duì)這一消費(fèi)需求的直接回應(yīng)，其核心價(jià)值在于全面滿(mǎn)足老年人的身心健康需求。在生理層面，可以鍛煉手眼協(xié)調(diào)與肌力，預(yù)防跌倒；在認(rèn)知層面，能激發(fā)大腦活力，對(duì)抗認(rèn)知衰退；更深層次的價(jià)值體現(xiàn)在心理和社交上，如智能棋盤(pán)搭載在線(xiàn)對(duì)弈系統(tǒng)，破解獨(dú)居老人社交匱乏痛點(diǎn)，在游戲中重建社會(huì)聯(lián)系，提供寶貴的精神慰藉。

據(jù)觀察，老年群體購(gòu)買(mǎi)適老玩具，主要為滿(mǎn)足三大需求：從“功能替代”到“認(rèn)知維護(hù)”，具有益智功能的玩具成為新寵；從“被動(dòng)治療”到“主動(dòng)預(yù)防”，運(yùn)動(dòng)康復(fù)類(lèi)玩具銷(xiāo)量激增；從“個(gè)體養(yǎng)老”到“社交重構(gòu)”，群體性健身養(yǎng)老市場(chǎng)巨大。

盡管市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，適老玩具行業(yè)的發(fā)展仍面臨不少阻礙。首先，標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)滯后，產(chǎn)品創(chuàng)新力不足。工業(yè)和信息化部發(fā)布的《智慧養(yǎng)老家居產(chǎn)品通用技術(shù)要求》于今年7月1日實(shí)施，該標(biāo)準(zhǔn)首次明確適老化產(chǎn)品需滿(mǎn)足“操作步驟縮減、危險(xiǎn)操作多重提示”等硬性指標(biāo)，為老年玩具設(shè)計(jì)提供技術(shù)規(guī)范。不過(guò)，我國(guó)現(xiàn)行“玩具安全標(biāo)準(zhǔn)”GB6675明確其適用對(duì)象為14歲以下兒童，導(dǎo)致適老玩具市場(chǎng)處于“標(biāo)準(zhǔn)真空”，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，安全隱患叢生。標(biāo)準(zhǔn)的缺失催生了大量“偽創(chuàng)新”，諸多產(chǎn)品僅是將兒童玩具簡(jiǎn)單放大或更換包裝，貼上“老年”標(biāo)簽，反映了行業(yè)對(duì)“適老化”概念的表淺理解。其次，“護(hù)老”意識(shí)滯后，存在“重硬件輕服務(wù)”缺陷。許多產(chǎn)品未能充分考慮老年人的生理和心理特征，存在零件過(guò)小、規(guī)則復(fù)雜、色彩對(duì)比度不足、過(guò)度兒童化等問(wèn)題，大多產(chǎn)品缺乏嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)研究支撐其功效，甚至可能因使用不當(dāng)造成傷害。如何從“宣稱(chēng)有效”的粗放式營(yíng)銷(xiāo)，轉(zhuǎn)向基于科學(xué)實(shí)證的個(gè)性化指導(dǎo)模式，是行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵瓶頸。再次，線(xiàn)下渠道不足與安全隱憂(yōu)制約市場(chǎng)拓展。老年群體，特別是空巢、獨(dú)居老人，精神生活相對(duì)單調(diào)，對(duì)社群歸屬和精神慰藉的需求尤為強(qiáng)烈。但目前，適老玩具的銷(xiāo)售場(chǎng)景并不廣泛，社區(qū)活動(dòng)中心、老年服務(wù)機(jī)構(gòu)中應(yīng)用落地也相當(dāng)有限，老年群體想要借助玩具搭建社交紐帶更具困難。

面對(duì)千億級(jí)市場(chǎng)潛力，政府、產(chǎn)業(yè)、科研機(jī)構(gòu)和社會(huì)力量需蓄能發(fā)力。一是建立全生命周期標(biāo)準(zhǔn)體系。構(gòu)建“研發(fā)—生產(chǎn)—使用—回收”全鏈條適老玩具標(biāo)準(zhǔn)，推行適老產(chǎn)品認(rèn)證。例如建立“認(rèn)知刺激強(qiáng)度分級(jí)”制度，對(duì)運(yùn)動(dòng)器具實(shí)施“跌倒風(fēng)險(xiǎn)模擬測(cè)試”，確保產(chǎn)品安全有效。二是拓展相關(guān)高校和科研機(jī)構(gòu)的研究服務(wù)功能。以適老玩具存在問(wèn)題為導(dǎo)向，建立“標(biāo)準(zhǔn)—功能—安全—效益”為一體的適老玩具研究體系。并設(shè)置志愿服務(wù)中心，拓展體育類(lèi)、健康類(lèi)專(zhuān)業(yè)的融合領(lǐng)域，以“體醫(yī)融合”引領(lǐng)科學(xué)化、個(gè)性化、規(guī)范化發(fā)展，形成合力服務(wù)于適老玩具的研發(fā)、使用及評(píng)估。三是創(chuàng)建益身益腦玩具使用的紐帶機(jī)制。創(chuàng)新“玩具+保險(xiǎn)服務(wù)”“玩具+健康監(jiān)測(cè)”“玩具+社交服務(wù)”的運(yùn)營(yíng)模式。將意外傷害保險(xiǎn)與健康管理服務(wù)捆綁，投保老人可獲贈(zèng)智能手環(huán)，數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)接入社區(qū)健康中心；將經(jīng)認(rèn)證的適老玩具納入保險(xiǎn)支付范圍，建立“預(yù)防—治療—康復(fù)”分級(jí)支付體系，對(duì)延緩失能的產(chǎn)品給予70%報(bào)銷(xiāo)比例，切實(shí)降低家庭養(yǎng)老負(fù)擔(dān)。四是打造適老玩具沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景。探索“社區(qū)體驗(yàn)店+養(yǎng)老機(jī)構(gòu)合作”模式，在社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心設(shè)置適老玩具專(zhuān)區(qū)，配備社區(qū)指導(dǎo)員，為老人提供體質(zhì)監(jiān)測(cè)、個(gè)性化“運(yùn)動(dòng)處方”和專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)；與養(yǎng)老院共建“認(rèn)知康復(fù)角”，將玩具使用納入長(zhǎng)期護(hù)理保險(xiǎn)支付范圍；推廣“時(shí)間銀行”互助養(yǎng)老模式，將適老玩具使用納入體育志愿服務(wù)積分體系，積分則可用于兌換健身指導(dǎo)等服務(wù)。

手腕球的轉(zhuǎn)動(dòng)、智能棋盤(pán)的落子聲，承載著超3.1億中國(guó)老人對(duì)生命質(zhì)量的追求。當(dāng)適老玩具從“邊緣消遣”走向“健康剛需”，我們亟須跳出傳統(tǒng)養(yǎng)老范式，以智體創(chuàng)新回應(yīng)“老有所樂(lè)”、以制度創(chuàng)新支撐“老有所為”。《“十四五”國(guó)家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務(wù)體系規(guī)劃》強(qiáng)調(diào)要“構(gòu)建老年友好型社會(huì)”，這就要求既保留傳統(tǒng)服務(wù)溫度，又擁抱智能化的精度。唯有聚焦“體”、關(guān)注“育”、錨定“健”，將銀發(fā)群體的笑容作為發(fā)展標(biāo)尺，將益身益腦作為服務(wù)導(dǎo)向，方能在“夕陽(yáng)紅”中點(diǎn)亮高質(zhì)量發(fā)展的星辰大海。

來(lái)源：光明網(wǎng)-《光明日?qǐng)?bào)》