為深化“Global Sharp Top”戰(zhàn)略布局、加速旗下品牌的國際化步伐，花王全面展開健康護理主力品牌“美舒律”的品牌煥新（Rebranding）。作為此次品牌煥新的重要一環(huán)，“美舒律”將于2025年8月30日推出人氣商品“美舒律蒸汽眼罩”的升級版新品。

此次品牌煥新旨在統(tǒng)一品牌在全球市場上的視覺形象與理念認知，通過全面更新商品包裝設(shè)計、提出全新品牌理念“舒暢好循環(huán)*1”的一系列動作，全面提升“美舒律”的品牌價值。

同時，花王將加速推進“美舒律”在亞洲市場的一體化運營，旨在將其培育成“Global Sharp Top”代表性品牌。

1．發(fā)售目的

“美舒律（MegRhythm）”誕生于2005年，是花王旗下主力健康護理品牌，致力于為追求健康活力生活的人群提供助力。商品線覆蓋日常生活多種場景，如用于放松肩膀和腰部的“蒸汽貼”系列，以及用于額頭、頸部或腳部的“碳酸系列”等，為生活帶來舒適便利。

尤其是2007年推出的“美舒律蒸汽眼罩”，深受消費者喜愛，是“美舒律”品牌的代表商品之一，使用者們紛紛反饋“溫熱的蒸汽很舒服”、“令人放松心情”。此外，該商品也成為訪日游客心中的特產(chǎn)伴手禮人氣之選。

自2013年正式進入中國市場以來，“美舒律” 始終致力于通過“簡單使用、深度放松”的商品，為生活者提供更好的放松體驗。初期，“美舒律”以明星商品“蒸汽眼罩”為核心，并逐步引入“晚安蒸汽貼”、“碳酸清涼休足貼”等多款商品，深受廣大中國生活者歡迎。尤其是“蒸汽眼罩”憑借其出色的舒適度和放松效果，獲得了眾多生活者的喜愛。與中國生活者相伴的十余年，“美舒律”在中國市場穩(wěn)健發(fā)展，并實現(xiàn)了顯著的規(guī)模躍升。面臨行業(yè)中的普遍挑戰(zhàn)，“美舒律”展現(xiàn)出了強大的韌性，特別是在2024年成功扭轉(zhuǎn)態(tài)勢，迎來了具有里程碑意義的顯著增長，實現(xiàn)了相較進入中國初期的倍數(shù)級跨越。

此次，花王著重優(yōu)化了眼罩商品的材質(zhì)與結(jié)構(gòu)，進一步提升約40℃蒸汽浴所帶來的眼部舒適體驗。升級新品采用了有助于留存蒸汽、使之更加持溫的“雙重綿柔云朵結(jié)構(gòu)”設(shè)計，眼罩厚度增至原來的約2.6倍*2*3、保溫性能提高至約1.5倍*2*3，并大幅提升橫向伸縮性至約162%*2*3，并增強了與面部曲線的貼合度，從而實現(xiàn)了眼部蒸汽循環(huán)*1量增加約113%*2*3的效果。升級商品在包裝設(shè)計上也同步更新。

伴隨煥新升級，“美舒律”還首次導(dǎo)入了國際化運營體制。除花王總部以外，集團在上海、臺灣及首爾的團隊也共同參與，攜手推進消費者調(diào)研、新品概念設(shè)定、品牌標識與包裝設(shè)計等工作，實現(xiàn)了品牌的國際化整合運營。花王希望通過這樣的運營體制，擴大“美舒律”在日本及亞洲市場的忠實客戶群體，加速拓展全球市場。

未來，花王將繼續(xù)通過以“舒暢好循環(huán)*1”為品牌理念的“美舒律”，助力生活者營造健康、舒適的生活。

2．品名／容量

在售的“美舒律蒸汽眼罩 玫瑰香型”和“美舒律蒸汽眼罩 薄荷香型”將于2025年8月底停止供貨。

3．商品特點

放松身心，帶來蒸汽環(huán)繞般的舒適感

在忙碌的日子里，為持續(xù)勞累的雙眼帶來溫暖的蒸汽，連情緒也一同被放松。

“美舒律”的蒸汽循環(huán)*1設(shè)計：

如同泡溫泉般的舒適感，保持約40℃溫感！

舒適體驗可持續(xù)約20分鐘。

保溫性能提升約1.5倍*2*3，蒸汽更持久

采用蓬松柔軟的不織布，膨脹貼合，緊密包覆眼部，帶來更佳貼合度與舒適感。

●打開包裝即可加熱

●一次性使用類型

●男女通用尺寸

●非醫(yī)療器械

4.“美舒律蒸汽循環(huán)*1系列”商品陣容

除新推出的“美舒律蒸汽眼罩”外，“美舒律晚安蒸汽貼”也將同步更新包裝設(shè)計。今后，“美舒律”將以統(tǒng)一的品牌形象持續(xù)培育該系列商品。

*1 循環(huán)指眼罩持續(xù)發(fā)熱的時間內(nèi)，促進熱量在眼罩與眼周肌膚之間的循環(huán)

*2 數(shù)據(jù)來自花王實驗室

*3 與美舒律同款商品上一代相比

5．發(fā)售時間及地區(qū)

2025年8月30日起在日本開始銷售

2025年8月30日以后在中國及其他海外市場陸續(xù)開售

編輯：李麗